Dente-de-Leão – Comunicação revista

A partir de hoje (30/07), o YouTube disponibiliza um novo recurso com grande potencial publicitário: sobre o vídeo, será possível inserir uma sobreposição semi-transparente com um link. A denominação é Call-To-Action Overlays (Sobreposições de apelo à ação, em tradução literal).

A novidade facilitará a integração de diferentes peças de uma campanha publicitária. O link sobre o vídeo de um produto será um convite (direto e de fácil acesso) ao clique para o site respectivo, aumentando a exposição do produto ao consumidor. Quando ainda não havia essa ferramenta, somente era possível colocar o endereço do site num espaço de pouca expressão, o sumário do lado direito da página do YouTube.

Antes do lançamento, foram realizados testes com empresas parceiras do YouTube e organizações sem fins lucrativos. Para se ter uma ideia do potencial do recurso, a Charity Water arrecadou 10 mil dólares num único dia, em março, quando incluiu a transparência em um de seus vídeos (segue abaixo).

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Além do uso em publicidade, os links sobre os vídeos também devem beneficiar a integração de conteúdos noticiosos de formatos diferentes. Um vídeo pode receber um link para uma notícia de um site de um veículo de comunicação, para um post em um blog, entre outros.

Para inserir uma sobreposição é preciso ser um anunciante do YouTube, mas não se paga nada extra pelo novo recurso.

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